De kosten die je moet maken om de naamsbekendheid te krijgen kunnen hoog zijn. Denk aan advertenties, banneracties, inkopen op festivals etc. Veel daarvan hebben te weinig effect. Een veel voorkomende reden is dat de meeste bands of labels niet weten wie de doelgroep eigenlijk is en zelf denken te weten wat de doelgroep eigenlijk echt wil en wat ze juist niet willen. Meestal is het precies andersom. Alleen de doelgroep zelf weet wat ze willen, denk niet vanuit je fan. Betrekt ze bij je marketing. Bij het groter maken van je band. Dit geldt voor zowel de labels als de bands zelf.Echte fans hebben een luisterend oor. Ze willen echt iets doen voor hun favoriete band. Een trouwe fan is vaak ook een goede klant. Deze goede klanten moet je niet pushen, je moet ze belonen, betrekken bij jouw activiteiten om er wederzijds meer aan over te houden.

Betrek daarom jouw fan bij het vermarkten van je band. Enkele voorbeelden hoe je dit succesvol kunt doen:

Streetteams en ambassadeurs

Zet vrienden, fans, je netwerk aan concertprogrammeurs, ex-bandleden, roadies in om jouw band te promoten. Net als een street team. Deze ambassadeurs hebben iets speciaals met jou, behandel ze daarom speciaal en ze doen iets voor je terug. Ambassadeurs hebben privileges. Als eerste een nieuwe CD horen, of ze krijgen vrijkaarten, merchandise of kortingen. De mensen van jouw street team geef je banners, buddy-icons, wallpapers, flyers, posters of promo-CD’s om te verspreiden. Je bereikt heel snel een grote groep mensen. Een street team werkt niet voor iedereen, maar over het algemeen wel in de muziekbranche. Het is met name populair bij het jeugdige publiek. Geef jouw team een volwassen naam en je bereikt ook de mensen die al afhaken bij de naam “street team” maar wel iets met jou hebben en wel iets voor je wil doen.

“Bij deze doneer ik een geschikte naam voor het streetteam van Kataklysm uit Canada: Ambassadors of Pain”.

Creëer een community

Mensen zijn kuddedieren. Ook jij. Iedereen wil bij een groep horen. Vrienden of gelijkgestemden. Laat fans samenkomen op je website, forum, hyves-account of myspace. Creëer een community waarbij elke fan of vriend zich relaxed voelt. Zorg dat men kan discussiëren, iets kunnen luisteren, bekijken, downloaden, of een mening kan geven. Meng jezelf in deze discussies en laat je gezicht eens zien. Wil je er geen idols- of K3 community van maken? Jij bepaalt het. Je hebt het zelf in de hand. Een goed voorbeeld van een dergelijke community is al eens genoemd in het artikel “Fans prikkelen en binden”.

Op www.jesterhead.com komen de fans van In Flames bij elkaar. Voor nog geen 30 dollar krijg je merchandise en toegang tot een speciale In Flames online community.

Beloon de loyale fan

Een loyale fan is vaak een goede klant en een nog betere ambassadeur. Luister vooral naar je fans en leer van ze. Om een positieve competitie te krijgen kun je in jouw community communiceren wie de meeste promo-CD’s heeft uitgedeeld of wie een concert voor jouw band heeft geregeld. Dit stimuleert anderen om ook genoemd te worden. Hang er een prijsje aan of je geeft korting op merchandise voor elke maand- of weekwinnaar. Vergeet niet hoeveel een goede fan voor jou kan betekenen. Veel dank je aan hem of haar. Beloon ze en heb persoonlijk contact of stuur zo nu en dan een e-mailtje.

Bottomline: Een loyale fan is een goede ambassadeur die veel voor jou kan betekenen. Via de fan kun je meer mensen bij concerten krijgen, meer CD’s verkopen of merchandise en ze zijn goed voor extra veel promotie die weinig hoeft te kosten. Met alleen aandacht, wat druk- en verzendkosten kom je een heel eind.

Meer artikelen, tips and tricks
MMB heeft unieke ontwerpen voor jouw merchandise

Tags | ambassadeurs, band promotie, bandpromotie, community, fans, marketing door fans, music marketing, promotie door fans, street team