Niets is mooier dan voor volle zalen spelen, merchandise in no-time uitverkopen en dat je wachtlijsten hebt van zalen de jouw band wil boeken. Zo’n status is voor weinig bands en artiesten weggelegd, maar heb je een doel voor ogen om minimaal de helft daarvan te bereiken dan is het zeker niet onrealistisch. Het geeft energie om je doelen te bereiken als je erin gelooft.

Aandacht en bekendheid verdien je doordat een steeds groeiend aantal mensen die zich kunnen identificeren met je muziek en boodschap.

Naamsbekendheid start met het schrijven van goede muziek, maar wordt verspreid door mensen de het zien en luisteren. Werk aan een eigen identiteit, een brand. Deze moet je herkenbaar maken voor je (toekomstige) publiek. Een identiteit die past bij jou en het publiek die je wilt bereiken. Een goede tweede is in veel gevallen een manier om met een minder eigen gezicht ver te komen, maar wie zegt dat er niet nog 1000 andere bands bezig zijn die positie in te nemen.

Coca cola, Pepsi of Red Bull

Wil jij de Coca Cola zijn of de Pepsi? Of ben je de Redbull die met een totaal ander gezicht een nieuwe markt aanboort. De keuze is aan jou. Belangrijk is wel dat je consistent jouw boodschap, muziek en attitude toont. Coca Cola gaf ons de drank voor iedere man en natuurlijk de kerstman,  maar Redbull de vleugels en de airraces. Van beide weet je waar ze voor staan. Welk gevoel het bij je oproept.

Hoe duidelijker de presentatie, hoe sneller mensen zich met jouw band willen en kunnen identificeren.

Werk aan je eigen ‘brand’, je unieke imago. Het publiek moeten je ontdekken en herkennen. Telkens weer zie je dat die bandnaam op flyers, of dat bekende logo, gekke bandfoto’s of magistrale artwork op CD’s en T-shirts. Vergeet echter niet dat een fan zich nog beter identificeert met de mensen die de band maken, jij zelf.

Neem als voorbeeld de metalband Sepultura in jaren negentig haar gezicht en een groot gedeelte van het publiek verloor toen frontman Max Cavelera de band verliet. Hij had het imago, de muziek, de bekendheid, de herkenbaarheid en unieke presentatie om met een nieuw project direct groot te worden (Soulfly). De band Sepultura had daarna jaren nodig om een nieuw identiteit te zoeken. Ook al leek het dat ze die als band hadden opgebouwd, maar het bleek uiteindelijk dat Max de belichaming van de band was.

Voldeden de overige leden van Sepultura met nieuwe frontman niet aan die criteria die ze in de oude bezetting wel hadden? Grotendeels wel, maar ze hadden zichtbaar te laat door hoe hun fans de band zagen, wat hun ware ‘brand’ was en hoe ze die konden gebruiken om net zo hard door te stomen.

Een ‘brand’ bouwen zonder geld

We gaan terug naar de basis. Hoe maak ik een ‘brand’ van mijn band. Grote bedrijven kunnen een brand tot op zekere hoogte opbouwen door goed te adverteren. Als startende band heb je het al moeilijk genoeg bij het kopen van een paar nieuwe snaren of het afhuren van een studio.

Neem internet als geheel, als middel om in te zetten bij het promoten van je band. Vergelijk het met stroom dat uit je stopcontact komt.

Via internet kun je zonder geld een grote stap in de goede richting maken. Het bouwen en bijhouden van een website, een myspace- of hyvespagina is echter niet alles. Er zijn zoveel mogelijkheden om gezien en gehoord te worden. Gebruik de mogelijkheden die het internet jou te bieden heeft. Gebruik ze consistent en regelmatig. Je kunt schieten vanuit de heup, maar ook gericht waarbij je je doel sneller kunt bereiken.

Ik geloof heilig in het volgende:

• Creëer een centrale plek waar iedereen alle broninformatie kan wegplukken. Denk aan een goede eigen website.
• Communiceer met met je publiek en potentiële fans. Stuur ze een e-mail, Twitter met ze geef de mogelijkheid om te discussiëren via de website of weblog. Laat je gezicht zien.
• Spreek de mensen aan hun eigen taal, gebruik humor, opvallende statements of verzin ludieke acties waar je het publiek mee op de hand krijgt.
• Geef een podium voor iedereen die jou kan helpen. Maak leuke filmpjes van je eigen concerten of opnames. Stimuleer fotografen en mensen met camera’s om hun opnames op internet te verspreiden via Youtube, Vimeo of Flickr.
• Vertel een duidelijk verhaal. Vertel in interviews wie je bent, wat je wilt bereiken, wat jouw drijfveer is en hoe je in contact wilt komen met fans. Gun een radioprogramma vrijkaarten van de releaseparty die je binnenkort houdt.
• Creëer zoveel mogelijk een win-win-win situatie waarbij de band, de pers en jouw fans op simpele wijze van kunnen profiteren.

Zo moeilijk is het niet, het gaat wat tijd kosten, maar zo kun je je doelen wel bereiken. De volgende stap die je moet zetten is het blijven prikkelen en behouden van je fans.

De kracht van het winnen en behouden van de fans is…

• Consistentie: In alles wat je uitdraagt. Muziek, kleding, artwork, de boodschappen in teksten, nieuws, interviews. Laat zien waar je voor staat, maar ook waar je niet voor staat.

• Vertrouwen: Hou je aan je afspraken, reageer snel op e-mail en verzoeken. Stuur zodra het geld binnen is de merchandise naar degene de er hard voor heeft moeten werken. Dus ook niet misbruiken. Je mag nog zo tevreden zijn met je muziek, maar de fans maken jou succesvol. Denk vanuit de doelgroep en misbruik je fans niet om verder te komen. Ga netjes om met de informatie die je in de jaren gaat verzamelen (e-mailadressen, huisadressen, foto’s, liefdesbrieven,  etc).

• Repetitie: Telkens weer op gezette tijden je kop laten zien, verstuur periodiek een nieuwsbrief laat van je horen als je in de studio zit, kom terug naar de gebieden waar je succesvol bent.

• Bereikbaarheid: Fans willen je aanraken, jij hun misschien niet in alle gevallen, maar zorg dat je ze persoonlijk benadert. Spreek het publiek voor en na concerten, ga in op interviews, concertaanvragen en vragen via de website. Vergeet daarom niet altijd de contactgegevens achter te laten waar men ze verwacht.

• Luisteren: Luister naar de doelgroep, weet wat ze leuk vinden, waarom ze jou zo goed vinden. Praat met ze, discuseer over nieuwe stappen die je gaat zetten. Volg altijd je eigen hart, maar zonder de fans zul je nooit een grote stap voorwaarts zetten.

• Delen: Je leert van fans, maar zij kunnen ook van jou leren. Denk aan het leren van een nummer zodat ze die met een eigen band kunnen coveren. Deel nieuws en informatie en ook de slechte momenten met de mensen die jou trouw blijven. Deel succes met bands, neem ze op sleeptouw, geef ze tips om verder te komen. Zo creeër je support niet alleen in de diepte maar ook in de breedte.

Bronnen:
Branding Yourself Online - Bob Baker
Artikelen: Brads Crier, Bob Baker

Meer artikelen, tips & trick op Musicmarketingblog.nl

Tags | artikelen, band branding, band promotie, band promotion, music marketing, muziek marketing, tips, tricks